《可以寫吃喝玩樂嗎?》

「吃喝玩樂」到底算不算「專業」,我指的是單單的「吃喝玩樂」,去喝個下午茶,去搭個纜車這類的,如果硬要說的話,不是。

為什麼「吃喝玩樂」不算專業?

我認為門檻太低,大家都會吃都會玩,人人都可以寫的「主題」,當今天大家都能寫得出來的文章(供過於求),擁有這個能力的幾乎是全世界的人口,所以對我來說,這不算是「專業」

但如果你是專業的美食評論家,用你專業的口吻推薦你的口袋名單。如果你是知名的旅遊達人,教大家如何訂到更便宜的機票,如何制定旅遊計劃等等,那就另當別論。

網站寫到最後,是在聚焦你的讀者,而你的讀者含金量就決定你的口袋能有多深。所以今天,假如A對股票投資很有興趣,你寫了許多研究報告或產業見解發布在他的網站,他聚焦的讀者勢必對投資一定很有興趣。B喜歡假日到處出去玩,寫了許多旅遊網誌和拍了許多Vlog,那通常所聚焦的讀者或觀眾是喜歡出去玩的。

那麼今天如果兩個人同時開設訂閱制,你覺得誰賺的錢最多呢?

肯定是A,為什麼?

因為股票投資這項技能含金量絕對比出去玩系列還高,雖然大家一生當中對投資不需要太大的了解,但他所吸引的讀者會因為他寫的文章,除了吸引之外,也認為他有能力並且願意付錢學習。

而B可能會吸引大批讀者,很容易比A多,但因為通俗,大家不會願意掏錢買。

這邊又扯到一個話題,所以為什麼蘋果日報的訂閱制失敗?

沒有差異化,產品力不夠,且跟其他普通媒體沒有什麼差別。正因為沒有差別,通俗的內容都可以免費取得,故蘋果的訂閱制會失敗。

(因為沒有人會花錢去看藝人走光…)

同樣是報紙,華爾街日報卻相當成功,因為他們吸引願意投資自己的知識份子。

所以今天蘋果日報把許多藝人私生活寫得再好,有色圖片描述得再傳神,讀者含金量還是不夠。

連蘋果這種大媒體都這樣了,更何況是我們呢?

回到讀者含金量:

又要扯到「馬斯洛金字塔」,越下層代表懂的人越多,自然而然的,流量也就越多,但流量越多不代表這就是一篇好的作品(這是一個常見的迷思)。

所以為什麼許多廠商找部落客或影音創作者業配,即便訂閱數和流量破百萬,轉換率普遍來說的都很差,因為讀者含金量不夠,目標客戶也不精準。

所以如果你是廠商,我不推薦找這樣的合作夥伴,因為常發這種文章的,看不出背後的「專業」和人格。

越底層越通俗

然而,你也不能只有「專業文」,因為如果你只寫專業文,流量會相對的少,雖然比較純就是了,但你無法將馬斯洛金字塔下層的人帶往上層,擴大其影響力。

因為人人都喜歡吃喝玩樂,所以我建議也要寫這些比較「軟」的文章,寫這些也不會降低你的專業分數。相反的,會因為你有專業才把吃喝玩樂寫得很好看。想像一下,一個有專業的人寫吃喝玩樂跟只寫吃喝玩樂的,你會想看哪一個?

除此之外,大家會想看到你「生活」的那一面,為什麼?這樣顯得你是一個「完整」的人,沒有人喜歡硬直直的人吧。

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